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  总的来看,受益于母婴市场发展、自身平台的流量优势和资本加持,宝宝树此番上市可谓是底气十足。既不缺流量,又“不差钱”,受“万般宠爱”于一身的宝宝树这一路走的还算顺利。不过随着时间一长以及市场的变化,宝宝树在成长过程中,也有逐渐暴露出不少问题。
 
  暗藏隐忧,“一哥”难保?
 
  虽然宝宝树占据“天时地利人和”,但其在财务表现上却不尽如人意。招股书上显示,2015到2017年,宝宝树实现营业收入分别为2亿元、5.1亿元、7.3亿元,利润分别亏损了2.86亿元、9.35亿元、9.11亿元。尽管这些亏损数据可以归咎于国际财务报告准则下的调整,且2017年经调整后的净利润也达到了1.38亿元,但不管怎么说,从宝宝树至今仍未实现盈利就说明了一点,那就是其目前确实面临着不少难题。
 
  其一,母婴类电商行业竞争激烈,宝宝树电商业务难有突破。目前的母婴电商市场四郊多垒,俨然变成了一片红海。宝宝树不仅要面对贝贝网、蜜芽、妈妈网等同类垂直电商的“穷追猛打”,还要避免淘宝、京东等大型综合性电商平台的侵蚀。资料显示,阿里、京东两大巨头近年来持续发力母婴产品,目前占据着市场七成份额。这代表着,宝宝树、贝贝网等垂直电商平台只能争夺剩下的“三分”天地。宝宝树想要在这种激烈的市场竞争之下保住自己的电商“阵地”并不容易。
 
  其二,过于依赖广告收入,没能很好的实现流量变现。招股书上显示,2017年宝宝树主要依靠广告作为收入来源,其次是电商和知识付费。在2016年度和2017年度,宝宝树的广告营收分别为2.68亿元、3.72亿元,分别占收入的52.6%、51.0%;电商的营收分别为2.4亿元、3.33亿元,分别占总营收的47.1%、45.6%。知识付费的收入分别为168.7万元、2465.6万元,分别占比0.3%和3.4%。
 
  虽然广告业务为宝宝树带来了非常可观的收入,但仅仅依靠广告来获得盈利并不是一个稳定的方法。据了解,与宝宝树达成合作的广告客户中,排名前五的广告客户总共为宝宝树带来了25.7%的盈利,若是公司没能与这些现有的客户保持良好的合作关系,或这些广告客户被其他平台抢走,那么宝宝树的盈利收入将会大受影响。
 
       有消息称,宝宝树计划于10月中下旬赴港IPO,公司计划筹资3至8亿美元,其估值为20至40亿美元。众所周知,母婴市场一直以来都是各方资本重点关注的蓝海领域,宝宝树若是此番成功上市,也许会使得国内母婴市场变得更加活跃。不过上市并不是一件容易的事情,宝宝树之所以能够在众多母婴在线平台中脱颖而出,并走上上市的征途,是因为自身过硬的实力。
 
  宝宝树上市的三大推手
 
  宝宝树自2007年正式上线公测起,经过多年的迅速成长,现在已成为国内规模最大、最受关注的母婴网站,其发展历程,也被众人看做是整个母婴市场的缩影。而宝宝树此次上市的背后,也离不开三大利好因素的推动。
 
  推手一,出生人口增加,母婴市场消费升级。受益于二胎政策的开放,我国人口出生率近年来有所增长。最新数据显示,我国新生人口数量已由2012年的1635万人增至2017年的1723万人,出生率由12.1%增至12.43%。照此发展,预计到2019年,我国新生婴儿出生率较2018年还会继续提升,母婴家庭人群规模也将进一步扩大。
 
  此外,根据《2018年母婴消费市场研究报告》,我国 2018年母婴家庭产业整体规模将超3万亿。未来预计将以每年不低于16%的增速增长,到2020年整体市场规模将超过4万亿。在新生人口增加和消费升级的大背景下,母婴市场已然成为了人人都看好的一片沃土。而宝宝树作为目前国内最大的母婴在线平台,未来的发展有着很大的想象空间。寻求上市除了可减轻自身压力外,也为宝宝树日后扩大经营规模、抢占母婴市场增添了成功砝码。
 
  推手二,自身平台使用人数多。易观数据显示,在宝宝树成立之初,其平台注册用户就已经达到几十万。目前,宝宝树独立访问人数达到1200万,占中国0到6岁上网妈妈的三分之一。用户在宝宝树平台的平均上网时间在40分钟到2个小时,其家庭相册的照片总储存量已突破1亿张。
 
  
 
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