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  俄罗斯世界杯落下帷幕,体育营销的新风向也在此期间展现得淋漓尽致。在信息爆炸的自媒体时代,单纯对流量和曝光次数的争夺已显得落伍。
  更深层次的营销,正从争夺用户数量转变为争夺用户的时间和注意力,最终影响用户行为。相应地,品牌方的诉求也从提升品牌知名度转变为提高品牌美誉度与忠诚度。
  在基于用户兴趣传播的体育营销领域,新形势对平台和品牌都提出更高要求,如何吸引用户注意力、激发用户互动、获得用户反馈,并最终转化为忠诚度与购买力,环环相扣的营销策略至关重要。
  此时,坐拥10亿级用户、且每天占有用户大量时间的微信平台展现出其综合优势。世界杯期间,多个品牌选择在微信投放广告,包括耐克、阿迪达斯两大体育巨头。
  沉浸式内容
  当姆巴佩在短短8秒内突袭近60米,连续过掉阿根廷5人并制造点球后,这位法国天才一战封神。紧接着,耐克就在微信朋友圈投放了代言人姆巴佩的广告,并配上“就快准备好了”的广告词,文案标题为“不够老,但够格”,用户在点击这幅图后,可以观看一则27秒的视频,讲述了姆巴佩的故事。
  体育营销潜能无限,谁才是它的伯乐?
  这只是耐克“全凭我敢”世界杯主题广告的一部分。
  7月8日8点,耐克发布了“全凭我敢”中国篇——一则一分半的视频广告,想象了2033年的中国足球盛况。这则充满科幻色彩的广告专门针对中国市场,旨在引发中国消费者的共鸣,并同步在微博、微信朋友圈发布。
  从技术角度讲,这则“全凭我敢”广告的形式和姆巴佩的广告并不完全相同,这是一则朋友圈全幅式卡片广告,用户点击6-15秒的外层小视频后,就会跳转到内层能观看竖屏视频。
  全屏竖屏视频的表现方式能传达出更复杂的品牌精神,更能展现出激发球迷情绪的素材,用户能更好地沉浸到这个氛围中,最终完成品牌诉求,当然这也取决于品牌的创意制作能力,对于能驾驭更复杂的素材的品牌来说,最终呈现出来的品牌效果和感染力会更强。
  无独有偶,阿迪达斯也是世界杯朋友圈营销的常客。
  7月13日,世界杯决赛前夕,阿迪达斯“征服球场、凝聚世界”的主题广告在朋友圈出现,这也是其“创造力就是答案”全球主题品牌活动的一部分。
  内容上,这则广告并没有过多渲染某一个足球巨星或是竞技足球本身,而是更多展现了时尚潮流、街头文化元素。形式上,这和耐克的“全凭我敢”中国篇非常相似,在短暂的小视频之后,用户可以点击观看一个一分钟的竖屏视频。 国家体育总局与青海省人民政府在西宁签订共建高原体育强省协议。省委书记、省长王建军出席签约仪式,国家体育总局副局长赵勇与副省长杨逢春共同签订协议。
  省委省政府高度重视体育工作,省委书记、省长王建军多次对体育工作作出批示,指出体育事业是社会进步、人类文明、百姓幸福的重要标志,要持续用力抓实抓好。长期以来,国家体育总局始终关注青海体育发展,全方位、多领域、持续性加大支持力度。过去5年共下达各类资金近5亿元,支持青海体育事业取得长足进步。《协议》确定,国家体育总局将从推动青海全民健身事业发展,高标准打造国家综合训练基地,支持青海承办国内外赛事,支持青海发展冰雪运动,促进青海体育产业健康发展,支持青海体育改革先行先试,支持青海足球发展等方面,支持青海建设高原体育强省,谱写建设体育强国青海新篇章。当高卢雄鸡法国队用青春风暴捧起大力神杯,为期一个月的世界杯狂欢盛宴也终于落下帷幕。2018年俄罗斯世界杯,以手机为代表的移动设备超越电视和电脑,成为中国网友观看赛事的新主流方式,从精彩赛事到周边花絮再到各档自制节目,种类丰富的短视频给广大用户带来了更专业、更有趣的全新观赛体验。
  在本届世界杯最受关注的短视频消费狂欢中,各档视频节目的总播放量近30亿,新浪体育无疑成为最大赢家。其中,在由微博酷燃发布的世界杯视频节目战报中,新浪体育自制出品的《俄滴神》力压《豪门盛宴》、《足球道路》等王牌节目,荣登榜首;此外,在微博酷燃五大亮点节目中,新浪体育更有《V观世界杯》、《战术大师》与《俄滴神》同时入围,占据三席。
  《俄滴神》1.6亿播放量领跑视频节目
  2018被称为新媒体移动世界杯元年。纵观本届世界杯,除了比赛本身,赛事之外的各种资讯图文、自制节目、明星零距离和专家大咖分析等内容实时更新,更成为中国网友观赛、吐槽所关注的焦点。
  此次,新浪体育着力打造了《俄罗斯大冒险》、《俄罗斯最前线》、《俄滴神》、《战术大师》、《世界杯道中道》、《好运球迷》、《V观世界杯》七档特色鲜明的视频栏目,融合黑科技手段,以调动球迷全感官;通过优质原生内容营销覆盖忠实粉丝,结合球队、球员、跨界明星、专家辣评、大众吐槽,创造深度的内容消费的场景,精准定位目标受众,加深用户对品牌的理解。
  根据微博联动10家主流电视台、视频网站等平台统计,2018世界杯期间原生短节目视频播放累计量超6.23亿,节目话题阅读累计35.8亿。
  据微博酷燃发布的数据显示,《俄滴神》在微博平台的总播放量达到1.6亿次以上,成为本届世界杯最受网友欢迎、播放量最高的视频节目,由央视出品的《足球道路》和《豪门盛宴》分居第二和第三名。据介绍,参加此次活动的台湾师生来自台湾彰化艺术高中、彰德中学、南郭小学等。他们与重庆师生进行乒乓球专项训练后,还将一同参加在重庆举行的乒乓球交流赛,与大陆其他省市的学生同场竞技。
  台湾彰化艺术高中的吕承哲说,他从小学二年级开始打乒乓球,期待此次在大陆的训练,学习更多乒乓球技术,提高自己的球技。他也希望通过乒乓球,结识更多大陆的朋友,了解大陆的更多情况。
  在为期20多天的活动里,台湾师生还将前往重庆抗战遗址博物馆、重庆中国三峡博物馆、大足石刻等地,感受重庆历史文化,了解重庆经济社会发展情况。
  重庆市政府台湾事务办公室副主任刘显忠表示,此次体育交流活动,为两岸青少年增长才干、开阔眼界、收获友谊创建了良好平台,希望两岸学子在训练中提高技能、在交流中增进情感,强健体魄,磨砺意志,共同弘扬中华体育精神。
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